图书市场预测

[拼音]：tushu shichang yuce

[外文]：book market forecast

运用科学的方法和手段，对图书市场的供应和需求的发展趋势进行调查、分析、判断和测算，为图书进销业务的决策提供科学依据。

中国的图书市场预测起步较晚，在20世纪50年代初开始对学校课本需求量进行预测。即根据在校学生数，预测春秋两季中小学课本的需求，据以提前确定预印数量， 然后根据调查的结果， 确定追加印数。 后来，发展为在图书出版前进行预订的方法。根据图书内容，读者对象，广泛地开展预订，预测读者需求数。60年代以后，中国的国营书店每年都要进行图书总供给与总需求的预测。并进行各种专题预测和单项图书预测。

英国、联邦德国、日本等国的书业界，已广泛运用电子计算机进行图书出版前的单品种需求量的预测。如“电传订书法”、“电视订货系统”，运用电视线路或电话线路连结的通讯网络等先进的预测手段，掌握图书市场的动态。

也称宏观预测，是对整个出版事业的发展，图书可供应趋势以及社会对图书需求总量的预测。预测的主要依据是：国民经济的发展趋势以及科学、文化、教育、出版事业的发展趋势；出版品种结构的变化以及纸张、印刷物资条件和新技术的发展变化；图书发行渠道，发行网点的发展变化；图书发行计划完成情况等。根据上述几个方面的信息和资料，对图书市场的总体需求进行调查、分析、判断。

又称微观预测， 是对一定范围和一定时期的图书市场的需求量和可供应量的预测。包括：对各类图书需求量和可供应量的预测；一定时期各类图书的可供应量的预测，据以检查货源，安排市场；各类图书市场占有率的预测；某种图书销售周期的预测；其他预测如经营水平、企业发展等等。

影响图书市场波动的因素很多，各个因素对需求量影响的程度和影响的方向是不同的。 因此， 除了一般地预测图书供需量之外，还应注意图书商品的宣传推销，经营手段的选择等对图书需要量的影响。

按照图书发行工作的特点和需要，一般可分为：

（1）短期。1～3个月以内。如一次性的书市或季节性( 年画、挂历、课本等 )出版物的需求。

（2）中期。半年至 1年。中小型书店和一般销售部门适宜中期预测。

（3）长期：1年以上，5年以内。重点是大中型图书发行企业的管理部门的预测。

图书市场预测，既要依靠精确的数据、资料，又要凭借发行人员的经验积累和判断能力。预测方法主要有：

（1）典型调查，也叫抽样调查法。根据要调查图书的读者对象，选择若干个有代表性的单位，征求需要的数据，经过分析、推测，判断本地区的社会需要量。

（2）经验预测。凭主管人员的经验和判断能力来对某一种书社会需要量进行估计。其准确性取决于主管人员对主、客观条件的掌握程度。

（3）征集意见。一是首先拟出提纲和提供背景材料，邀请一部分专家(或行家)对预测项目进行分析、判断，最后汇总基本趋向一致的预测结果。二是由书店经理组织进货员、发行员和管理人员，对某种或某类图书的适销情况共同进行分析研究，取得市场需要量的数据。

（4）指标预测。以往年同期(年度、季度、月度)所取得的数据和来年物资情况，印刷生产能力，出版生产安排以及相关资料，预测发行计划指标。主要依据是：以各类纸张(凸版纸、胶版纸、铜版纸、课本用纸等等)令数乘以每令纸图书(图片)的平均定价，等于预测值，汇总各类预测值为计划指标的预测值。

（5）比较预测。以历史统计资料和情报信息，客观地反映出各个时期的变动规律(如淡旺季)，然后对图书供需动态进行分析、研究，预测社会需求的构成、发展趋势和类似图书的数值。